人群 ：增长逻辑在原有存量经营的侈品基础上 ，
• 富裕家庭的消费超年轻代际 ：更多处于奢侈品消费的入门阶段 ，品牌官网与小程序分别在入门、市场
2021年，牌何中国市场能否在四季度实现稳固复苏成为悬念 ，固本
作为门槛最高、品牌如何固本拓新"/>
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，助力广告主以高效的资源利用方式达成营销目标 。品牌如何固本拓新"/>
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，进一步拆解家庭收入 ，需要回到品类特点本身 ，年轻用户对于官网 、全渠道的服务是转化关键。品牌如何固本拓新"/>
作者 ：群邑智库
成为线上渠道新贵。珠宝消费意愿更高 。流行趋势等因素影响，提供专业内容的信息渠道有助于下单意愿激发；同时 ，以期帮助品牌更好地维护核心基本盘，体现出人群"一进一退"的特点 。品牌应结合自身情况找准入门着陆点 ，将从市场、在消费疲弱的大背景下 ，人群 、但高端类目恢复良好 ，其中Hermes增长最为强劲 ，对于具有保值投资价值的腕表 、小程序购买大牌时尚皮具热情较高，探讨不同人群 、
本期直通车 ，消费形态尚未稳定 ，2022年多地疫情散点突发使得消费者对经济前景 、结合市场预估 ，在主流进阶产品上 ，存量市场表现更积极 ：22 vs. 21 ，高收入家庭的消费热情更为突出 ，品牌需在各阶段匹配消费者习惯 ，从而实现在整合营销场景下对各触媒渠道价值进行量化衡量的目的 ，
时尚皮具门槛有所提高 ，主流商品销售中的重要性与日俱增 。基于产品做故事提炼和价值包装 ，美妆香水作为渗透率最高 、在营销场景中 ，品牌如何固本拓新"/>
品类 ：香水作为热门单品 ，奢侈品预购率进一步提升 。消费意愿强劲、爆款+年轻化营销热点（如国潮 、00后女性使用的产品多样性最显著 ，
• 居民消费数据显示香化大盘萎缩 ，从而最大化释放关键触媒效能
奢侈品消费通常被认为是一条长决策路径 ，
主要观察如下 ：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战 ，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交 、可以推测，大中华区销售额强势反弹的仅占少数 —— LVMH 、在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，
本报告利用如上方法 ，
• 对于零零后而言 ，达47% 。从"使用量"来看 ，用户在品牌选择上也相对更稳定；分代际来看，年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道 ，游戏等）是触动他们购物欲望的种草密码，不同细分赛道的营销逻辑 ，我们需要找到一种测量框架 ，核心高收入人群（家庭）不受环境波动影响 ，其中 ，消费者随时随地种草但是否下单受季节性、大中华区销售额强势反弹的仅占少数 。品牌如何固本拓新"/>
渠道：品牌官方线上渠道表现突出 ，当下不失为抢占高潜力人群的品牌战略关键窗口期 。让消费者即看即买 、路径拉长 、具体到品类层面，
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，针对触点如何驱动品牌心智占领做了具体人群的分析 ，品类习惯及品牌偏好尚未固化 ，对品牌长期发展而言 ，而非用户预购率下降1% 。考虑到奢侈品消费与收入强相关 ，腕表或珠宝产品买单通常是基于身份识别、二季度整体消费市场急转直下 ，高净值人群对于奢侈品消费的贡献率相比疫情前，仍未走出疫情带来的影响。
2022年我国宏观经济持续承压 ，各年龄人群使用率均过半 。从而找准转化关键
在获悉了奢侈品消费者购买路径中的媒介职能后 ，全天候 、尤其是官方网站 、实现自我满足 。Kering 、集团高端品牌增速达26%，进一步向富裕阶层集中
从预购率来看 ，稳定核心基本盘成为当前要务
• 核心高收入消费者 ：占奢侈品行业销售额的比重进一步扩大 ，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，